Abonnementsforretninger har vundet frem på e-bogsmarkedet, hvor stadig flere bliver abonnenter på e-bøger. Både forfattere og udgivere ser abonnementsforretninger som en ny og spændende måde at nå ud til læsere på. Men hvordan fungerer abonnementer på e-bøger, og hvordan kan man som ejer af en abonnementsforretning sælge mere til sine kunder?
Hvordan fungerer abonnementer på e-bøger?
Abonnementer på e-bøger fungerer som andre typer af abonnementer; kunden betaler en fast pris for adgang til en eller flere e-bøger hver måned eller uge. Nogle abonnementsforretninger tilbyder bestemte kategorier af bøger, mens andre giver kunden mulighed for at vælge fra hele biblioteket.
I modsætning til traditionelle e-bogskøb, hvor kunden køber og ejer bogen, ejer abonnenten typisk ikke bogen, men har stadig adgang til den, så længe abonnementet er aktivt. Kunden kan læse bogen, downloade den til sin enhed og læse den offline. Når abonnementet udløber, mister kunden adgang til bogen, medmindre det fornyes.
Hvordan kan man som ejer af en abonnementsforretning sælge mere til sine kunder?
At få kunder til at abonnere på en e-bogsforretning kan være udfordrende, men det er stadig muligt at øge antallet af abonnenter og forbedre kundefornøjelsen.
1. Giv dine kunder adgang til en stor bogsamling
Jo flere bøger en abonnent har adgang til, jo mere sandsynligt er det, at vedkommende vil abonnere på din tjeneste. Det er vigtigt at give kunderne mulighed for at vælge blandt et bredt spektrum af udgivelser, så de kan finde noget, der interesserer dem. Desuden bør du sikre dig, at din bogsamling konstant opdateres, så dine kunder altid har adgang til nye bøger.
2. Sørg for en brugervenlig platform
En brugervenlig platform er afgørende for at sikre en positiv oplevelse for kunden. Sørg for, at din platform er let at navigere, og at bogtitlerne tydeligt er mærket med deres genrer. Lad kunden filtrere efter genre, forfatter og bogtitel, og sørge for at det er muligt at læse en prøve før køb gennem en clear call to action.
3. Skab interesse med en god markedsføring
Gør opmærksom på din abonnementsforretning ved hjælp af effektiv markedsføring. Annoncer på sociale medier såvel som i relevante magasiner eller på andre medier, hvor din målgruppe typisk befinder sig. Det er også en god idé at oprette en blog og dele boganmeldelser, interviews, og forfatterportrætter, for at skabe interesse og brand bevidsthed.
4. Øg engagementet med dine kunder
Dialog med dine kunder er vigtigt for at forstå deres behov og værdier. Spørg dem, hvad de ønsker at se mere af på dit bibliotek og skab løbende engagement ved at være aktiv på de platforme, hvor dine kunder befinder sig. Husk også at skabe incitament for kunderne, så som rabatter eller eksklusiv adgang til nye titler.
Eksempler på abonnementsforretninger på e-bogsmarkedet
Der er en række abonnementsforretninger på e-bogsmarkedet, der allerede har opbygget en stærk kundebase ved at tilbyde unikke bogsamlinger og innovative abonnementsmodeller. Enkelte eksempler er:
1. Kindle Unlimited
Kindle Unlimited er Amazon’s abonnementsforretning. Kundene har adgang til mere end en million e-bøger og lydbøger, og kan læse så mange bøger, de vil på en måned, for et fast beløb på ca. $9,99. Amazon tilbyder også en gratis 30-dages prøveperiode, såvel som nemme afmeldingsmuligheder.
2. Scribd
Scribd er en abonnementsforretning, der giver kunden adgang til et ubegrænset antal e-bøger og lydbøger for en månedlig pris på ca. $8,99. Scribd har også en gratis 30-dages prøveperiode
3. Audible
Audible er en tjeneste, der specialiserer sig i lydbøger. Kundene kan abonnere på en månedlig plan, som giver adgang til et valg af én gratis bogs download pr. måned. Derudover kan kunderne købe flere bøger og lydbøger ad hoc og få interessefrie rabatter. Prisen afhænger af kundens valg af abonnement.
Konklusion
Abonnementsforretninger på e-bogsmarkedet er en ny og spændende måde at nå ud til læsere på. Ved at give kunderne adgang til en stor samling bøger og en brugervenlig platform og bruge effektive markedsføringsstrategier, kan en abonnementsforretning skabe interesse og tiltrække flere abonnenter. Ved at øge engagementet med kunderne og give dem incitamenter vil abonnenterne føle sig værdifulde og nyttige for din forretning. Der er ingen tvivl om, at abonnementsforretninger vil fortsætte med at spille en vigtig rolle for e-bogsmarkedet i fremtiden.
